Los blogs: elementos clave en el marketing de atracción

Los blogs: elementos clave en el marketing de atracción

Publicidad marketing de atraccion

Actualmente recibimos más de 3.000 impactos publicitarios cada día. Debido a esa saturación de mensajes, el marketing se ha transformado (a la fuerza ahorcan).

Antes, la estrategia más utilizada era el marketing de interrupción. Todavía se utiliza en gran medida: uno está viendo una película y en el mejor momento se la cortan para decirle que beba un refresco x o lave con un detergente y.

Ahora, si deseamos que los clientes nos elijan necesitamos utilizar el marketing de atracción, es decir, generar contenido útil para los clientes de forma que sean ellos los que se acerquen, en vez de tratar de atraparlos con lazo.

En este nuevo marco, los blogs son herramientas fundamentales para atraer a los clientes.

En España hay unos 2,5 millones de blogs, de los cuales la mayoría (90%) son blogs fantasmas, es decir, están casi muertos pues no se han actualizado en los últimos 6 meses.

¿Por qué sucede esto? Porque las personas/empresas empiezan con muchas ganas pero se deshinchan con el tiempo pues no han definido una estrategia clara. Para establecerla conviene responder a la siguiente pregunta:

¿Para qué sirve un blog?

Para…

  • Conseguir tráfico y clientes
  • Colaborar y compartir conocimiento
  • Posicionarnos como expertos de nuestro sector
  • Informar
  • Lograr suscriptores
  • Vender…

Es decir, para atraer a nuestros posibles clientes y establecer una relación cercana y satisfactoria con ellos.

En los casos de blogueros que escriben por amor al arte, pueden remplazar la palabra clientes por la palabra lectores.

Por tanto, habría que tener 3 objetivos complementarios:

1. Escribir para atraer a las personas

Para ello hay que pensar en el público objetivo: ¿Qué les puede interesar? ¿Cómo darles información útil y de calidad?

El principal error que comenten las empresas y los blogueros particulares es escribir desde el EGO, es decir, escribir desde el yo en vez de pensar en los lectores. Por ejemplo: hemos lanzado tal producto, hemos cambiado las oficinas, nosotros, yo, mí, me, conmigo.

A los lectores les importa un pimiento tu empresa o tú como bloguero, lo que buscan es información que les ayude de alguna forma, que les solucione algún problema o que les mueva o les divierta. Si no escribes pensando en ellos, es probable que no logres muchas visitas.

2. Escribir para atraer a los buscadores

No sirve de nada tener un contenido excepcional si la gente no lo encuentra. Por ello es necesario tener muy en cuenta el SEO en los blogs.

Es un trabajo esplendido para atraer tráfico orgánico de forma natural y crearte buena reputación entre los buscadores, hay profesionales y empresas que se dedican exclusivamente a posicionarte en internet y que logres estar en primeras posiciones cuando un usuario necesite tus servicios, como por ejemplo NeoAttack

¿Qué tienen en cuenta los buscadores para posicionar el contenido?

  • El tiempo de permanencia de tus lectores. Si entran y se van en seguida (se llama rebote), restas puntos, por lo que es importante que…
  • Los títulos sean claros, descriptivos y llamativos, ya que el lector debe saber lo que se va a encontrar antes de acceder al contenido. La longitud ideal es de 60-70 caracteres y deben incluir palabras clave al principio del enunciado.
  • El número de páginas que visitan también influye, por lo que conviene recomendarle a los lectores otros artículos que les puedan resultar de interés.
  • Usar negrita o cursiva para las palabras clave y utilizar cabeceras (h1, h2 y h3  o título 1, título 2 y título 3 al marcar el formato) para los términos importantes o para los títulos.
  • La longítud mínima de un post debe ser de 300 palabras. Los expertos afirman que la longitud ideal es de unas 600 palabras, aunque si el tema está tratado con profundidad y calidad, no importa que sea más largo; en ese caso conviene que incluya subtítulos y apartados para facilitar la lectura.
  • Utilizar palabras clave: en torno al 7% del contenido deberían ser palabras clave, pero en vez de repetirlas da mejor resultado (tanto para atraer personas como para atraer a los buscadores), utilizar sinónimos.
  • Enlazar y que enlacen el contenido. En el propio artículo debemos incluir un par de links a fuentes externas de calidad que complementen la información. Si además, conseguimos que otros enlacen a nuestro contenido, éste posicionará mejor.

3. Lograr difusión

Para ellos es fundamental tener buenos perfiles en las redes sociales y compartir el contenido del blog. También es importante tener una buena base de datos de suscriptores. Para que estas dos cosas se simplifiquen es necesario que los botones de compartir y la opción de suscribirse al blog sean muy visibles y estén siempre presentes cuando el lector está con nosotros, pero ojo, sin atosigarle, ya que generaríamos el efecto contrario.

Y por último, da muchísimo resultado incluir una llamada a la acción o call to action. Una vez que se le ha ofrecido al lector contenido de calidad se le solicita amablemente que haga algo. Por ejemplo se le sugiere que compre un producto, que pida más información, que lea otros artículos, que se suscriba…

En este caso, mi llamada a la acción (por poner un ejemplo real :)) sería:

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Feliz día.

20 Comentarios

  1. tati san

    Thanks for the keys and elements that you offer us, it is just what your blog was looking for.

    Responder
    • Natalia Gomez del Pozuelo

      I’m glad you liked the post and above all, you found it very useful.
      Best Regards
      Carol
      Natalia´s Team

      Responder
    • Natalia Gomez del Pozuelo

      I’m glad you liked the post and above all, you found it very useful.
      Best Regards
      Carol
      Natalia´s Team

      Responder
  2. cesar sosa

    Hola. Con gusto lo compartire.
    Yo soy nuevo en esto de los Blogs y creanme es una magnifica Idea de expresión.
    Ojala puedan darse una vuelta por mi Blog, en el que escribo un poco de lo que me imagino en mi cabeza.
    Muchas gracias Saludos
    César… Mi blog: http://elfuegodetuspalabras.blogspot.mx/

    Responder
    • Natalia Gomez del Pozuelo

      ¡Hola César!

      Enhorabuena por decidirte a expresar tus ideas y compartirlas con el resto.
      Espero que tengas mucha suerte.

      ¡Ánimo con tu Blog!

      Natalia

      Responder
  3. Yothzola

    Hola! Natalia

    Excelente post, me ha sido de gran utilidad, pues, recién acabo de abrir mi blog, porque amo escribir es una de mis grandes pasiones; y con todos estos tips, tengo una guía más clara para hacer un trabajo que me guste y que puedan disfrutar los lectores.

    Muchas gracias, buena vibra y sigue deleitándonos.

    Yothzola

    Responder
    • Natalia Gomez del Pozuelo

      Hola Yothzola,

      Te deseo muchísima suerte con tu blog: https://yothzolabraca.wordpress.com/

      Te recomiendo que elijas un nombre algo más sencillo de escribir y recordar, no sé, del tipo de tu eslogan: Pasionenletras o algo así, y que compres directamente el dominio .com
      Lo puedes hacer en WordPress y cuesta 18$/año más o menos. Yo tuve que hacer la migración de nataliagomezdelpozuelo.wordpress.com al dominio sin el wordpress y perdí mucho posicionamiento en Google, ya que vas a sembrar, que sea en tierra fértil y que luego no haya que «transplantar» el árbol.

      Un saludo muy cordial,

      Natalia

      Responder
  4. jaime castillo

    me ha parecido tu blog muy, muy interesante, resumido y descriptivo, además de claro. muchas Gracias.

    Responder
    • Natalia Gomez del Pozuelo

      Muchas gracias a ti, Jaime, por la lectura.

      Un abrazo,

      Natalia

      Responder
  5. Virginia Romera

    Natalia, un post de 10!!!!
    Mi experiencia como bloguera ha sido apasionante, animo a todo el mundo a crear el suyo. A mi personalmente me ha abierto muchas puertas y he conocido personas muy interesantes gracias a él. Es toda una experiencia para compartir experiencias y aficiones, aunque cueste mantenerlo actualizado.
    Mi blog es muy general, en el comparto todo lo positivo que me voy encontrando por la vida, sea una noticia, un evento, un vídeo, una foto, una frase, bueno también alguna cosilla que voy escribiendo (microrrelatos, poesía,…)
    Ahora quiero avanzar algo más y crear un blog algo más profesional en WordPress y con una temática más específica en Escritura y Social Media, pero poco a poco…
    Enhorabuena por este espacio que nos sirve de guía en este apasionante mundo 2.0.
    Virginia
    http://www.compartepositivo.blogspot.com

    Responder
    • Natalia Gomez del Pozuelo

      Muchas gracias por tu aportación, Virginia, y mucha suerte con tu nuevo blog.

      Un abrazo,

      Natalia

      Responder
  6. Heidi Li

    Hola Natalia.
    Te felicito por tu vídeo presentación y tu nuevo blog.
    Sencillo, claro y motivador sin excesos.
    Tu artículo «Los blogs: elementos clave en el marketing de atracción» también me aportó cosas clave y concisas a tener en cuenta.
    Me falta comenzar a leer tus libros.
    Gracias por compartir.
    Heidi Li

    Responder
  7. Funda ventana S4

    Estupendo artículo, muy interesante y muy bien detallado. Gracias por compartir. Un saludo.

    Responder
  8. Jorge Alvarez Murcia

    He compartido este interesante artículo en mi cuenta de Twitter @PerSEO_M. Espero que no tengas ningún inconveniente. En caso contrario házmelo saber.

    Gracias
    Jorge Álvarez y Murcia por parte de mi madre.

    Responder
    • Natalia Gomez del Pozuelo

      Todo lo contrario, Jorge. Te lo agradezco mucho.

      Un abrazo.

      Natalia

      Responder
  9. Cristina

    Pertenezco al 90%. Cuando empiezas y más cuando tu estrategia es la marca personal se te acaban los recursos.
    Creo que es mejor un blog especializado y de esta manera no navegas ni te pierdes con que tema elegir.

    Enhorabuena…

    Me encanta tu llamada a la acción jajaj

    Responder
    • Natalia Gomez del Pozuelo

      En mi opinión ese 90% son personas que han tenido una experiencia muy valiosa como blogueros, lo que supone una gran ventaja de cara a su futuro profesional.

      La especialización es clave. En mi caso, como soy muy ecléctica estoy cambiando el blog para que tenga cuatro secciones principales. En breve os las podré mostrar.

      Espero que hayas hecho caso a la llamada a:)

      Responder
  10. Concha Barbero

    Muy interesante, Natalia. Lo comparto.

    Aprovecho el comentario para enviarte un saludo.

    Concha

    Responder
    • Natalia Gomez del Pozuelo

      Muchas gracias Concha. Un saludo muy cordial también para ti.

      Natalia

      Responder

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