Escribir para Internet en la actualidad representa un desafío que traspasa los límites de la escritura tradicional, no solamente se está escribiendo para los usuarios que segundo tras segundo, realizan tantas como infinitas búsquedas pueden caber en el pensamiento humano, también se escribe para dar respuesta a los requerimientos de los algoritmos de Google, lo que nos lleva a plantearnos el interrogante de ¿cómo escribir para posicionar en Google… sin resultar un tostón?

Si bien no existe una fórmula secreta de cómo escribir para posicionar en Google, es importante señalar que en la actualidad se emplean técnicas y estrategias de posicionamiento SEO con este fin. Sin embargo, también es necesario utilizar una serie de recursos escriturales provenientes del ámbito de la Lingüística y el Marketing.

Google: buscador de buscadores

Google es el buscador web más utilizado por los internautas, al cual algunos tratan como si fuese una persona o incluso lo tildan de santo porque piensan que lo sabe todo.

Desde tener la posibilidad de buscar cómo se escribe correctamente una palabra hasta investigar el contenido que se usará para redactar un trabajo académico o cumplir el deseo de hallar una receta de cocina para sorprender a tu pareja, son tantos los tipos de búsquedas que suelen hacerse en Google, que cada día se asemeja más a la forma de indagar que tienen las personas.

Sin embargo, las búsquedas de Google responden a algoritmos que van modificándose a través del tiempo (a mí, con la modificación de enero 2020, por ejemplo, me dio un buen revolcón) en base a una serie de criterios que señalan los elementos y aspectos más importantes a los cuales hay que ceñirse en lo que concierne a cómo escribir para posicionar en Google.

En este sentido, uno de los factores esenciales de cómo escribir para posicionar en Google es el análisis del target o público objetivo al que se dirige el sitio web, así como la naturaleza del tipo de sitio web.

Es de suma importancia responder a las dudas que el target tenga, aportar la información que esté buscando.

Hay diferentes herramientas que acceden a los criterios de búsqueda de los usuarios (Google Search Console, Google Trends…), de esta forma se conoce qué inquietudes tienen y, por lo tanto, da muchas pistas para crear una estrategia de contenidos acertada y alineada con la web.

Resolver dudas y necesidades dentro de un espacio web es una forma de ir creando marca personal, porque optimiza el tiempo del usuario y satisface una demanda de información certera y práctica, una fórmula que no falla y crea reputación al sitio web.

¿Para qué sirve el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos, también conocido como Content Marketing es una técnica que sirve para planificar contenidos en función de los requerimientos de las buyer personas que forman el público potencial de un determinado negocio Ecommerce, blog o sitio web.

Esta técnica del marketing digital se puede utilizar para cualquier página web, pero si se trata de una de Ecommerce, lo fundamental es que el contenido sirva para vender los productos y/o servicios que allí se ofrecen, y ayudarse escribiendo contenido para posicionar en Google.

Hay buenos expertos que pueden ayudarte a crear una estrategia de contenidos para posicionar en Google y que así te resulte más fácil vender tus productos y/o servicios.

Para escribir este artículo he consultado con uno de ellos: la Agencia NeoAttack y ellos me han dado:

3 claves para escribir y posicionar en Google

Existen muchos aspectos que hay que considerar en el momento de escribir para vender y posicionar en Google. Algunos de los más importantes son los siguientes:

1. Crear contenido de calidad

De calidad para tus visitantes, pero teniendo en cuenta cómo escribir para posicionar en Google ya que la calidad del contenido es uno de los aspectos fundamentales para que estos textos contribuyan a que tu página web aparezca situada entre los primeros lugares de búsqueda.

Si el contenido se ajusta a los criterios de búsqueda del usuario este permanecerá dentro del sitio web y se convertirá en una buena experiencia, hecho que Google premia y, por lo tanto, ayuda a posicionar mejor.

Otro tema es alcanzar objetivos de conversión dentro de una página web, es decir, que el usuario tome una acción en concreto, como dejar sus datos o comprar un determinado producto o servicio (si es una página monetizada).

Por lo tanto, con relación a cómo escribir para posicionar en Google, se deben emplear algunas técnicas de copywriting, que es el estilo de escritura persuasiva que se usa especialmente para lograr conversiones de los usuarios al describir catálogos de productos, fichas técnicas u incluso ofrecer servicios mediante textos.

Su finalidad es mostrarles a los usuarios las razones por las cuales deben preferir ese sitio web y no otro de la competencia, siendo una excelente práctica que ayudará en lo que respecta a cómo escribir para posicionar en Google, dándoles muestras de los beneficios que se pueden obtener con los productos o servicios que se estén describiendo con el propósito de comercializarlos.

Asimismo, no menos importante es cuidar los aspectos formales de una escritura eficaz y crear textos que sean sencillos de leer para todo tipo de públicos, ya que estos pueden tener diferentes niveles de comprensión lectora y algunos contenidos demasiado técnicos pueden parecerles difíciles de entender, haciendo que prefieran salir del sitio web y buscar en otro de la competencia la respuesta a su interrogante o incluso un producto o servicio que deseen comprar.

Uno de los aspectos esenciales de cómo escribir para posicionar en Google es tener ortografía y usar correctamente las normas gramaticales, ya que si los usuarios leen textos que están bien escritos se sentirán en mayor confianza para hacer conversiones en la página web que están visitando.

2. Utilizar palabras claves en los textos que se publiquen

En la escritura basada en las técnicas y estrategias del posicionamiento SEO el uso de keywords o palabras clave es vital, ya que estas ayudarán a que los textos publicados aparezcan en los primeros resultados de búsqueda las SERPs.

Para esto hay que elegir una palabra clave o keyword que no solamente guarde relación con el producto y/o servicio ofrecido sino que, si se quiere utilizar como una forma eficaz de cómo escribir para posicionar en Google, esta también debe responder a las intenciones de búsqueda de los usuarios como por ejemplo el caso de “comprar zapatillas para correr”.

Esta palabra clave debe utilizarse a lo largo del texto con una densidad de palabras de al menos 1,5% en función de cada 1000 palabras, es decir, que en un post de unas 1000 palabras debería aparecer al menos unas 11 veces.

También hay que utilizar en el texto una serie de palabras conocidas como long tails, que se caracterizan por guardar una gran semejanza con la keyword principal.  Estas ayudarán a mejorar la optimización del texto para que aparezca entre los primeros resultados de búsqueda.

Para investigar cuáles long tails se pueden usar en un texto se recomiendan algunas herramientas gratuitas como Keywordtool de Google o Ubersuggest de Neil Patel, las cuales pueden ayudar a encontrar las diferentes palabras relacionados con la palabra clave principal.

Estas herramientas son muy sencillas de utilizar, tan solo se debe escribir la palabra clave o Keyword, la cual generará una lista de palabras que tienen relación con esta: lo mejor es que estas listas pueden exportarse en un documento de Excel para facilitar la tarea de la redacción del documento.

3. Agregar enlaces internos y externos a los textos

El enlazado es otro de los aspectos fundamentales en cuanto al modo de cómo escribir para posicionar en Google si se tiene un negocio Ecommerce, siendo importante guardar un equilibrio entre los diferentes tipos de textos que se vayan a utilizar como hipervínculos tales como categorías, subcategorías, posts, entre otros.

También hay que saber elegir adecuadamente los enlaces externos, cuidando de que estos tengan la suficiente autoridad en Google y guarden relación con el tema, producto o servicio que se está describiendo.

Esperamos que estos consejos te hayan servido de mucha utilidad y comiences a poner en práctica estas claves de cómo escribir para posicionar en Google mediante la redacción SEO.