Insight es una palabra inglesa que me gusta mucho. 

Definición: Término utilizado en psicología que se puede traducir como «visión interna» o más genéricamente «percepción» o «entendimiento». Mediante un insight el sujeto «capta», «internaliza» o comprende, una «verdad» revelada. 

A mi gusto tiene mucho que ver con la creatividad, con las ideas; es el típico momento “ya lo tengo”el más fascinante cuando a uno le gusta crear. 

Lo que me encanta de la forma de escribir de Seth Godin, es que despierta mi conexión con mis ideas. 

Ya había leído varios libros suyos:

todos los comerciales son mentirosos                       linchpin are you indespensable

la vaca purpura

Hoy quiero hablarte de Esto es marketing 

esto es marketing

Es un libro fabuloso que recomiendo a cualquier persona que ofrezca/venda productos, servicios o tenga que hacer marketing en cualquiera de sus formas. 

Mientras lo leía, me costó mucho dormir porque era tal la ebullición de insights, de claridad que me aportaba sobre mis servicios que no paraba de apuntar ideas y precisiones sobre los mismos. 

Y como estoy rehaciendo la web me ha venido en el momento más oportuno. 

Aquí te dejo un pequeño anticipo con algunas de las perlas que he subrayado:  

– La mejor forma de quejarse es mejorando las cosas.

 

– El marketing es el acto generoso de ayudar a los demás a solucionar un problema…, su problema.  

 

– Todo el mundo se siente solo, inseguro, y se siente un poco como un impostor.  

 

– Están esperando la conexión que les ofrecerás. La capacidad de ver y ser visto.  

 

– Y están esperando la tensión de lo posible, la capacidad de mejorar las cosas.  

 

– Descartar los residuos de lo que hemos ido construyendo y sustituirlos por herramientas más generosas es un ejercicio que vale la pena.  

 

– Si somos capaces de aceptar que la gente tiene asimilado aquello en que se ha convertido, nos será mucho más fácil bailar con ella. No transformarla, no forzarla a reconocer que se ha equivocado. Bailar con ella, simplemente, tener una oportunidad de conectar con ella, de incorporar nuestra historia a sus puntos de vista e incorporar nuestras creencias a los relatos que suele escuchar.  

 

– El gran marketing es el trabajo generoso y audaz de decir: «Veo una alternativa mejor; ven y acompáñame».  

 

– No empieces con lo que sabes hacer ni con nada que distraiga tu misión. Empieza con los sueños y con los miedos, con los estados emocionales y con el cambio que buscan tus clientes.  

 

– Cuando te tropieces con alguien que no se comporta como esperabas, intenta explorar sus miedos.  

 

– Soñar es complicado cuando crees que en cualquier momento aparecerá un oso que te devorará. Incluso (o muy especialmente) cuando todo está en tu cabeza.  

 

– Para la mayoría, un cambio de conducta suele estar impulsado por el deseo de encajar en el grupo y por la percepción que tenemos de nuestro estatus (afiliación y dominio).   

 

– El deseo de cambiar nuestro estatus, o de protegerlo, impulsa prácticamente todo lo que hacemos.  

 

– Internet crece gracias a la afiliación. En su corazón reside la magia que se consigue mediante las conexiones entre gente que comparte cosas.  

 

– (Vivimos) un momento en el tiempo en el que existe más gente conectada que nunca y menos gente en quien confiamos. En el que la ciencia y los hechos se combinan en una batidora repleta de obstinadas interpretaciones erróneas y malentendidos apresurados. No podemos confiar ni en las instituciones espirituales ni en los medios de comunicación dominantes ni en los políticos ni en las redes sociales, y ni siquiera en el vecino.  

 

– Y si a todo esto le sumamos la cacofonía del ruido y la prevalencia de las noticias falsas y los timos, la confianza corre grave peligro.  

 

– Si no hay conexión, es imposible mejorar nada.  

Espero que te animes a leerlo y que sea tan “iluminador” para ti como ha sido para mí. 

¡Hasta otra!  

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